Chery планирует вывести бренды Omoda и Jaecoo на внутренний рынок Китая
Компания рассматривает возможность запуска экспортных марок внутри страны для компенсации падения продаж на 38,48 процента за восемь месяцев, рассчитывая привлечь покупателей в премиальном сегменте.
Китайский автогигант Chery готовится к неожиданному стратегическому развороту: компания планирует вывести свои экспортные бренды Omoda и Jaecoo на внутренний рынок Китая. Изначально эти марки создавались исключительно для зарубежных покупателей, однако теперь они должны помочь материнской компании справиться с серьезным кризисом. Решение о запуске брендов внутри страны продиктовано резким падением продаж: за первые восемь месяцев текущего года показатели Chery на домашнем рынке сократились на 38,48 процента. Столь существенное снижение объемов реализации стало главным драйвером для пересмотра бизнес-модели и поиска новых путей развития.
В рамках новой стратегии Omoda и Jaecoo будут позиционироваться в премиальном сегменте, где Chery рассчитывает привлечь более требовательную аудиторию и вернуть утраченные позиции. Компания уже приступила к активным действиям: сейчас идет формирование специализированных маркетинговых команд, которые займутся адаптацией брендов под запросы китайских потребителей. Возвращение экспортных марок на «родную землю» — это попытка не просто расширить модельный ряд, но и оперативно исправить финансовые показатели, используя уже готовые и узнаваемые на международной арене концепции для спасения продаж на самом конкурентном рынке мира.